Liebe Apothekerin, lieber Apotheker!
Vom Post zum Rezept: Wie beeinflussen soziale Medien die Diskussion über Adipositas und die entsprechende Therapie?
Jeder größere gesellschaftliche Wandel spielt sich heute in erster Linie in den sozialen Medien ab, und Ereignisse im Gesundheitswesen sind hier keine Ausnahme. Die sozialen Medien spiegeln die Trends, die sie dokumentieren nicht nur wider, sondern verzerren sie auch und können Narrative schaffen, die von der Realität abweichen, da sie die Wahrnehmung von Einzelpersonen und der Gesellschaft als Ganzes beeinflussen. Daher ist es wichtig, den Diskurs über Adipositas in den sozialen Medien zu verstehen und zu verfolgen, sowohl von Angehörigen der Gesundheitsberufe (HCPs) als auch von der breiten Öffentlichkeit.
Fettleibigkeit ist ein Thema, das seit dem Aufkommen der sozialen Medien garantiert für Diskussionen sorgt, aber die jüngste Einführung wirksamer verschreibungspflichtiger Medikamente zur Behandlung von übergewichtigen und fettleibigen Menschen, weist alle Merkmale eines Social-Media-Phänomens auf. Adipositas ist ein Problem, von dem praktisch jeder direkt oder indirekt betroffen ist, und das oft kontroverse und spaltende Meinungen, Promi-Klatsch, Schlagzeilen und Memes kombiniert. Für aktuelle und potenzielle Patienten sind die sozialen Medien daher eine wirksame, verwirrende und oft einschüchternde Mischung, bei der wirklich nützliche Erkenntnisse, Erfahrungen aus dem wirklichen Leben und praktische Hilfe mit weniger Hilfreichem, Irreführendem und manchmal aktiv Schädlichem konkurrieren.
Wie aus den Daten und Analysen von IQVIA in Abbildung 1 hervorgeht, gibt es zwischen den Ländern erhebliche Unterschiede in der Art der Gespräche in Social Media. Wir vergleichen die Erwähnungen von Adipositas und Produkten zu deren Behandlung in den sozialen Medien in den USA und den großen 5 europäischen Ländern.
2021 wurden die ersten Produkte zur Behandlung von Adipositas in den USA zugelassen. Quelle: IQVIA Social Media Intelligence Analysis
Patienten und potenzielle Patienten: Die Social-Media-Ansicht von Adipositas-Behandlung und Adipositas-Medikamenten
Jeder Kommentar der breiten Öffentlichkeit in den sozialen Medien über die Verwendung verschreibungspflichtiger Medikamente gegen Adipositas muss im Bewusstsein betrachtet werden, dass die Zahl der Menschen, die diese Medikamente derzeit weltweit verwenden, bestenfalls einige Millionen beträgt, während die Zahl der Menschen mit Adipositas, definiert als ein BMI von 30 oder mehr, mittlerweile eine Milliarde überschritten hat. Daher hat die große Mehrheit der Menschen, die mit Adipositas leben, möglicherweise 99 %, die neuen Medikamente gegen Adipositas noch nicht verwendet. Der Diskurs in den sozialen Medien über Adipositas und Adipositasmarken begann nach 2018 dramatisch an Fahrt aufzunehmen, und während die Erwähnungen von Adipositas in den USA, dem Land mit dem höchsten Diskussionsvolumen in unserer Studie, im Jahr 2021 ihren Höhepunkt erreichten und seitdem etwas zurückgegangen sind, ist das Volumen der Erwähnungen von Marken für Adipositasmedikamente (und andere GLP-1, die tatsächlich keine Adipositasindikationen haben) seit 2021 sehr stark gestiegen und wächst weiterhin.
Wie in Abbildung 1 gezeigt, liegen die USA bei den Erwähnungen von Adipositas und Marken für die Behandlung von Adipositas an der Spitze, gefolgt von Großbritannien. Während die Erwähnungen von Fettleibigkeit als Krankheit ihren Höhepunkt überschritten zu haben scheinen, nehmen die Erwähnungen von Fettleibigkeitsmarken zwischen den beiden Dreijahreszeiträumen August 2018–Juli 2021 und August 2021–Juli 2024 dramatisch zu – von einem Anstieg von 70 % in Frankreich auf 716 % in Großbritannien. Das Bewusstsein für Adipositasmedikamente nimmt in allen Ländern zu, unabhängig davon, ob sie für die breite Anwendung verfügbar sind. Dies ist an sich angesichts des unermüdlichen Medieninteresses nicht überraschend; wichtig ist jedoch die Qualität und Reife des Diskurses und sein Bezug zum aktuellen Stand der klinischen Realität. Der Bekanntheitsgrad von GLP-1 und den Markennamen damit verbundener Medikamente ist hoch, die speziell für die Behandlung von Fettleibigkeit vorgesehenen Marken werden jedoch nicht am häufigsten genannt.
Die Social-Media-Daten zeigen, dass es eine „Wahrnehmungslücke“ zwischen dem Bewusstsein der breiten Öffentlichkeit, gemessen an Social-Media-Erwähnungen, und der aktuellen klinischen Realität hinsichtlich der zur Behandlung von Fettleibigkeit zugelassenen Medikamente gibt. Man könnte schätzen, dass die Wahrnehmung der breiten Öffentlichkeit, ausgedrückt durch Social-Media-Erwähnungen, zwischen 2 und 3 Jahre hinter der aktuellen Realität zweier Moleküle, Semaglutid und Tirzepatid zurückliegt, die speziell zur Behandlung von Adipositas zugelassen sind.
Mehr zum Thema finden Sie unter folgendem Link zur IQVIA Website: https://www.iqvia.com/locations/emea/blogs/2024/10/from-post-to-prescription?utm_source=LI&utm_medium=auth&utm_campaign=2024_EMEAThoughtLeadership_EMEAall_GQ
Auf den nachfolgenden Seiten haben wir außerdem wieder einzelne Produktkategorien herausgegriffen und näher für Sie analysiert sowie die Marktführer in den einzelnen Segmenten beleuchtet. Alle Marktanalysen stammen aus unserem Apothekenfeedbacksystem PIPOS (IQVIA Pharmacy Intelligence POS).
Mit besten Grüßen
Beatrix Linke
Country Lead