Liebe Apothekerin, lieber Apotheker!
Die Vereinten Nationen haben die Jahre 2021 – 2030 zum Jahrzehnt des gesunden Alterns und der Prävention erklärt.
Wir leben in einer alternden Welt, deren demografischer Wandel aus sinkenden Geburtenraten und längerer Lebenserwartung resultiert. Die Geographie der ältesten Regionen der Welt verlagert sich vom Westen in den asiatisch-pazifischen Raum, wo bis zur Mitte dieses Jahrhunderts jede/r Vierte das 60. Lebensjahr erreicht haben wird. Diese Gruppe der „Älteren“ dürfte daher die wichtigste sein, die in absehbarer Zukunft zum Wachstumssegment der Verbraucher wird.
Eine längere Lebensspanne geht bekanntlich nicht unbedingt mit einer Verlängerung der Gesundheitsspanne einher, sodass Gebrechlichkeit und Abhängigkeit immer häufiger auftreten. Dies wiederum macht sich in einer Zunahme komplexer gesundheitlicher und sozialer Bedürfnisse, sowie einer Zunahme der absoluten Zahl älterer Erwachsener bemerkbar.
Die „Golden Track“-Studie, die IQVIA kürzlich durchführte, beschäftigt sich vor allem mit den Sorgen und Ängsten dieser Verbrauchergruppe und hat gezeigt, dass die Themen im asiatisch-pazifischen Raum jenen in Europa sehr ähnlich sind, wie die nachstehende Abbildung zeigt. Die Ergebnisse der Befragung wurden in zwei Gruppen ausgewertet – einerseits die „pre-active ageing“ Gruppe (Befragte zwischen 45 und 59 Jahren), die sich vor allem um die finanzielle Situation sorgt, – und andererseits die „active ageing“ Gruppe (Befragte 60+), deren größte Sorge der körperlichen und geistigen Fitness gilt.
Die WHO definiert gesundes Altern als „den Prozess der Entwicklung und Aufrechterhaltung der funktionellen Fähigkeiten, die das Wohlbefinden im Alter ermöglichen“.
Bei der funktionalen Fähigkeit geht es darum, über die Fähigkeiten zu verfügen, die es allen Menschen ermöglichen, das zu sein und zu tun, was ihnen wichtig ist. Dazu gehört die Fähigkeit einer Person:
- ihre Grundbedürfnisse zu befriedigen
- zu lernen, zu wachsen und Entscheidungen zu treffen
- mobil zu sein
- Beziehungen aufzubauen und zu pflegen
- einen Beitrag zur Gesellschaft zu leisten.
Die „Golden Track“ Studie fand außerdem eine relativ hohe Übereinstimmung zwischen den Bereichen die als wichtig für ein gesundes Altern gesehen werden, und dem was die Befragten für die eigene Gesundheit tun. Die Bedeutung von Nahrungsergänzungsmitteln wurde dabei als weniger wichtig betrachtet. Jene, die sich der Wichtigkeit bewußt sind, verwenden in erster Linie Produkte der Kategorie „Vitamine & Mineralstoffe“. Siehe nachfolgende Abbildung.
Die Bevölkerung in den entwickelten Volkswirtschaften Asiens altert rapide: In Hongkong und Japan ist die Lebenserwartung bei der Geburt sowohl für Männer als auch für Frauen am längsten.
Japan fördert daher die „100-Year Life Society“, ein Gesellschaftsmodell, in dem alle Bürger während der gesamten Lebensspanne dynamisch engagiert und produktiv sind, um ein gesundes 100. Lebensjahr zu erreichen.
Auch der Wunsch, gesünder zu sein, weg von der Bekämpfung der Zeichen des Alterns, hin zur Konzentration auf Prävention und gutes Aussehen in jedem Alter ist nicht nur in Asien sondern in der gesamten westlichen Welt ein wachsender Teil des Gesundheitsmarktes.
Fußnoten:
1 https://www.oecd-ilibrary.org/sites/1ad1c42a-en/index.html?itemId=/content/component/1ad1c42a-en
2 https://healthyageingasean.org/
3 https://www.euromonitor.com/article/opportunities-and-quest-for-healthy-ageing-in-asia-pacific
4 https://www.routledge.com/Healthy-Ageing-in-Asia-Culture-Prevention-and-Wellness/Soon-Bodeker-Kariippanon/p/book/9780367473884
5 Woo J. Healthcare for older people in Asia. Age and Ageing 2022; 51: 1-4
Auf den nachfolgenden Seiten haben wir außerdem wieder einzelne Produktkategorien herausgegriffen und näher für Sie analysiert sowie die Marktführer in den einzelnen Segmenten beleuchtet. Alle Marktanalysen stammen aus unserem Apothekenfeedbacksystem PIPOS (IQVIA Pharmacy Intelligence POS).
Mit besten Grüßen
Beatrix Linke
Country Lead