Nicht nur im Bereich der verschreibungspflichtigen Arzneimittel werden Anwenderinformationen aus dem Alltag immer wichtiger, auch im Bereich der Selbstmedikation spielen sogenannte Real World Evidence Daten eine immer größere Rolle. Zu dieser Entwicklung war kürzlich Dr. Volker Spitzer von IQVIA Consumer Health zu Gast in David Ridley’s Over the Counter-Podcast.
Das Potenzial von RWE für Consumer Health nützen
„Stellen Sie sich vor, Sie könnten die Leistung Ihres Produkts in der realen Welt, über die Grenzen einer klinischen Studie hinaus, sehen“, das ist das Versprechen von Real World Evidence (RWE), ein Versprechen, das laut Dr. Volker Spitzer, Vice President of R&D/RWE and Thought Leadership bei IQVIA Consumer Healthcare, das Potenzial hat, die Consumer-Health-Branche grundlegend zu verändern.
Im Gespräch mit David Ridley im Podcast „HBW Insight Over the Counter“ wies Spitzer darauf hin, dass RWE im Gegensatz zu randomisierten kontrollierten Studien (RCTs), die stark reguliert sind und sich auf die Wirksamkeit unter idealen Bedingungen konzentrieren, die Leistung von Produkten im Alltag erfasst und so einen ganzheitlicheren Blick auf ihre Wirksamkeit bietet.
Die Synergie zwischen RWE und RCTs, so Spitzer, sei jedoch der Knackpunkt.
„RCTs stellen die grundlegende Wirksamkeit und Sicherheit eines Produkts fest, RWE erweitert dieses Wissen durch die Prüfung seiner Leistung in realen Umgebungen“, erläutert er. Dieser duale Ansatz ermöglichte es den Unternehmen dann, ein „umfassendes Verständnis ihrer Produkte zu erlangen, von der ersten Zulassung bis zur alltäglichen Verwendung“.
Technologie ist der Schlüssel zur Weiterentwicklung von RWE
Um dieses Versprechen einzulösen, wird Technologie eine entscheidende Rolle spielen, sagte Spitzer. Digitale Tools, Wearables, soziale Medien und Online-Umfragen haben die Datenerfassung revolutioniert. Sie spiegeln die Nutzung in der realen Welt besser wider und verbessern gleichzeitig die Analysemöglichkeiten, die tiefere Einblicke in das Verbraucherverhalten und die Produktleistung ermöglichen.
Für die Consumer Health Branche bietet RWE mehrere praktische Anwendungen, bemerkte Spitzer. „Unternehmen können RWE nutzen, um Verbraucherpräferenzen, Therapietreue und den ganzheitlichen Nutzen ihrer Produkte zu verstehen“, erklärte er. „Diese Informationen können in Marketingkommunikation umgesetzt werden und so dazu beitragen, Produkte in einem umkämpften Markt zu differenzieren. Darüber hinaus sind RWE-Studien im Vergleich zu herkömmlichen klinischen Studien kostengünstig und schneller durchzuführen, was sie für Unternehmen jeder Größe attraktiv macht.“
Innovation ist das Lebenselixier von Consumer Health, und RWE, so Spitzer, kann genutzt werden, um Innovationen voranzutreiben, indem es „ungedeckte Bedürfnisse aufdeckt und Erkenntnisse liefert, die in die Produktentwicklung einfließen können“.
„Indem Unternehmen die Erfahrungen und Präferenzen der Verbraucher verstehen“, erklärte er, „können sie mit neuen Botschaften und Schulungsmaterialien innovativ sein und so das allgemeine Verbrauchererlebnis verbessern.“
Mit Blick auf die Zukunft sei das Potenzial von RWE bei regulatorischen Entscheidungen vielversprechend, sagte Spitzer. „Während RWE derzeit hauptsächlich für Marketingaussagen verwendet wird, wächst das Interesse der Regulierungsbehörden, RWE für neue Produktaussagen und Produktzulassungen zu nutzen“. „Dieser Wandel erfordert jedoch die Zusammenarbeit zwischen Branchenvertretern und Regulierungsbehörden, um Standards und Prozesse für RWE-Studien zu etablieren.“
Erfahren Sie mehr unter dem folgenden Link zum Blog sowie zum Podcast: IQVIA Consumer Health Explores Real-World Evidence in Podcast Interview with HBW Insight
Wie sich der Apothekenmarkt in Österreich entwickelt hat erfahren Sie aus den nachfolgenden Analysen in denen wir einzelne Produktkategorien herausgreifen und näher beleuchtet. Alle diese Marktanalysen stammen aus unserem Apothekenfeedbacksystem PIPOS (IQVIA Pharmacy Intelligence POS).
Mit besten Grüßen
Beatrix Linke
Country Lead Austria